ما هو المحتوى القيمي (value content) وكيف تصنعه

في عصرنا الحالي الذي يتَّسم بوفرة المعلومات، أصبح من السهل الشعور بأنَّ المحتوى موجود في كل مكان، لكن من الصعب العثور على المحتوى الذي يضم قيمة حقيقيَّة. نتصفح منشوراتٍ لا تُحصى، ونشاهد عشرات الفيديوهات، ونتصفَّح المقالات بسرعة، ولكن كم مرةً نتوقَّف ونقول: "يا إلهي، لقد ساعدني هذا حقًا"؟ هذا هو ببساطة المحتوى القيّم.

فالمحتوى ذو القيمة يتمحور حول خلق شيءٍ ذي معنى - شيءٌ يُعلّم أو يُلهم الآخرين أو يُحلّ مشاكلهم. إنَّه نوع المحتوى الذي يدفع الناس إلى التوقف عن التمرير، والبدء في تدوين الملاحظات. وعندما تُنشئ هذا النوع من المحتوى باستمرار، يبدأ الناس بالثقة بك، ومتابعتك، والعودة إليك للمزيد.

في هذا المقال، سنشرح كل ما يتعلَّق بالمحتوى ذي القيمة بالتفصيل، والأنواع المختلفة التي يُمكنك إنشاؤها، ودليلًا واضحًا خطوة بخطوة لإنشاء محتوى خاص بك يحظى بتقدير الناس. بالإضافة إلى ذلك، سنستعرض بعض الأمثلة والنصائح العمليَّة لمساعدتك على تجسيد أفكارك.

اقرأ أيضًا: كيف أبدأ في صناعة المحتوى؟ | دليلك الشامل !

احترِف صناعة المحتوى هل أنت مهتمّ بصناعة المحتوى الرقمي أونلاين؟ إذًا اطَّلع على العديد من المقالات المميزة والمفيدة في هذا المجال. مقالات صناعة المحتوى

ما هو المحتوى ذو القيمة (Value Content)؟

لقد أصبح المحتوى منتشرًا في كل مكان عبر الإنترنت سواءً من خلال المُدوَّنات أو الفيديوهات أو منشورات مواقع التواصل الاجتماعي أو النشرات الإخباريَّة عبر الإيميل، وغيرها. لكن بالطبع ليس كل محتوى نراه يكون بالضرورة هادفًا أو لا يُنسى. فبعضه يجذب انتباهك، أو يُعلّمك شيئًا جديدًا، أو يحل مشكلة كنت تواجهها والبعض الآخر لا. بالنسبة للنوع الأوَّل الذي يبقى في الأذهان ويُحدث فرقًا، فهو ما يُعرف بالمحتوى القيّم.

بمعنى آخر، المحتوى القيّم هو المحتوى الذي يُقدّم شيئًا مفيدًا للجمهور. قد يكون تعليميًا، أو مُلهمًا، أو عمليًا، أو حتى مُسلّيًا - طالما أنه يُلبّي حاجة حقيقية. لا يقتصر الأمر على التحدث إلى الناس أو الترويج لمنتج، بل هو خدمة تُقدَّم للقارئ أو المُشاهد أو المستمع بطريقة تُضيف إلى حياتهم، ولو بقدر بسيط. سواء كنت تُجيب على سؤال، أو تُقدّم نصيحة مفيدة، أو تُقدّم لشخص ما منظورًا جديدًا، فأنت تُنشئ قيمة.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح مؤثراً (انفلونسر) على انستجرام؟ 5 طرق مضمونة

ما هي الخصائص الأساسيَّة للمحتوى ذي القيمة؟

ما يُميّز المحتوى ذي القيمة عن المحتوى العادي هو ببساطة النيَّة! غالبًا ما يُنشأ المحتوى العادي لملء جدول أعمال أو للترويج لخدمة أو لجلب المشاهدات. من ناحيةٍ أخرى، يتم إنشاء المحتوى القيّم بهدف إفادة الجمهور. فهو يُرِّكز على ما يهتمون به، وليس فقط على ما تريد قوله. إنه مبني على مبدأ العطاء أكثر مما تأخذ.

على سبيل المثال، قد تنشر علامة تجاريَّة للعناية بالبشرة منشورًا بعنوان "اشترِ كريم الوجه الجديد لدينا!" - وهو مجرد إعلان ترويجي. ولكن إذا كتبت نفس العلامة التجارية منشورًا في مدونتها بعنوان "5 أخطاء شائعة في العناية بالبشرة وكيفية إصلاحها"، وضمن هذا المحتوى تشرح نصائح مفيدة ثم تذكر منتجها كجزء من حل، فهذا محتوى قيّم. يكمن الفرق في وضع القارئ في المقام الأول.

كمثال آخر من الحياة الواقعيَّة، تخيَّل أنَّك تبحث عن طرق لتوفير المال، ووجدت مقالتين. إحداهما تسرد روابط لتطبيقات ميزانية مدفوعة. والأخرى تشرح لك استراتيجيات توفير المال خطوة بخطوة، وتشارك قصصًا شخصية من أشخاص سددوا ديونهم، بل وتقدم حتى ورقة ميزانية مجانيَّة قابلة للطباعة. أيُّهما ستتذكره، أو تحفظه، أو تشاركه مع صديق؟ الثانية بالطبع. هذا هو ببساطة المحتوى القيّم، إنَّه المحتوى الذي يُعلّمك، ويتركك في حال أفضل مما وجدتك عليه.

اقرأ أيضًا: أقوى 10 أدوات لتحسين محركات البحث | أدوات السيو SEO !

ما هي أنواع المحتوى ذي القيمة؟

لا يقتصر المحتوى ذي القيمة على صيغة أو أسلوب واحد، بل يُمكن أن يتخذ أشكالًا مختلفة حسب جمهورك وأهدافك. يكمن السر في تقديم محتوى يرغب به جمهورك أو يحتاجه حقًا. بمُجرَّد فهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى لديهم، يمكنك تجربة أنواع مختلفة للحفاظ على حداثة المحتوى وجاذبيته وفائدة محتواه. وفيما يلي أشهر أنواع المحتوى ذي القيمة الذي غالبًا ما يلقى صدى لدى الجمهور:

أولًا: المحتوى التعليمي

يُعد المحتوى التعليمي من أقوى أشكال المحتوى ذي القيمة، حيث يسعى الناس باستمرار لتعلُّم أشياء جديدة، سواءً كان ذلك كيفية طهي وصفة جديدة، أو تحسين استراتيجيَّة التسويق الخاصَّة بهم، أو حل مشكلة فنيَّة. يُقدِّم المحتوى التعليمي أدلةً خطوة بخطوة، وإرشادات، ودروسًا تعليمية، وشروحات تُعلّم جمهورك شيئًا مفيدًا. فهو يجعلك خبيرًا مفيدًا، ويشجع جمهورك على العودة إليك عندما يحتاجون إلى إجابات.

ثانيًا: المحتوى المُلهم

أحيانًا، لا يحتاج الناس إلى معلومات فحسب، بل إلى تحفيز. يُلامس المحتوى المُلهم المشاعر، ويساعد الناس على الشعور بالتشجيع والأمل والتمكين. يُمكن أن يكون ذلك من خلال قصص النجاح، أو الاقتباسات أو الرحلات الشخصيَّة أو دراسات الحالة الواقعيَّة. غالبًا ما يتواصل هذا المحتوى مع الجمهور بشكلٍ أعمق، ويُذكِّرهم بأنَّهم ليسوا وحيدين في معاناتهم أو أحلامهم.

ثالثًا: المحتوى الترفيهي

على عكس ما قد تتوقَّع، ليس بالضرورة أن يكون المحتوى جادًا أو غنيًا بالمعلومات ليكون ذا قيمة. فالمحتوى الذي يُضحك الناس، أو يُسعدهم، أو يُريحهم نفسيًا قد يكون بنفس القدر من التأثير. يشمل المحتوى الترفيهي مقاطع الفيديو القصيرة، والمنشورات الفكاهيَّة، أو القصص الجذابة التي تجذب الانتباه وتُخفف من حدة المزاج.

رابعًا: المحتوى القائم على التفاعل

يُمكن أن ينبع المحتوى ذي القيمة أيضًا من التفاعل، ويتمثَّل ذلك في استضافة جلسات أسئلة وأجوبة، أو محادثات مباشرة، أو استطلاعات رأي، أو تحديَّات، أو نقاشات تدعو جمهورك للمشاركة والشعور بأنَّ صوتهم مسموع. عندما تُشرك مجتمعك وتُتيح له مساحةً لمشاركاته، فإنك تمنحه شعورًا بالتواصل، وهذا يُمثل قيمةً كبيرة لديهم بلا شك.

اقرأ أيضًا: أهم أدوات صناعة المحتوى ستساعدك في عملك يوميًّا !

كيف تُنشئ محتوى قيّمًا خطوة بخطوة؟

كما ذكرنا، لا يقتصر إنشاء مُحتوى ذي قيمة على كتابة كلمات على صفحة أو تسجيل فيديو، بل يشمل صياغة محتوى مهم لجمهورك. عند القيام بذلك بشكلٍ صحيح، فإنَّه يبني الثقة لدى الجمهور، ويُشجّع على التفاعل، ويحافظ على عودة الزوار مرةً أخرى. إليك دليل مُفصَّل خطوة بخطوة لمساعدتك على إنشاء محتوى قيّم:

1. حدِّد هدفك بوضوح

قبل أن تكتب كلمة واحدة أو تضغط على زر التسجيل، توقف واسأل نفسك: لماذا أُنشئ هذا المحتوى؟ إنَّ وجود هدف واضح هو أساس كل محتوى ذي قيمة. قد يكون هدفك تثقيف جمهورك حول موضوع مُعيَّن، أو مساعدتهم في حل مشكلة شائعة، أو بناء الوعي بعلامتك التجاريَّة، أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني، أو حتى توجيه الزيارات إلى صفحة مُحدَّدة.

على سبيل المثال، لنفترض أنَّك تدير شركة تدريب لياقة بدنيَّة. قد يكون هدفك من منشوراتك على المُدوَّنة مساعدة المبتدئين على بناء روتين تمرين منزلي بسيط، وهو هدف مُحدَّد ومُركّز. وبالتالي، يُساعدك تحديد هدف واضح على البقاء على المسار الصحيح وتجنُّب الإضافات غير الضرورية التي تُضعف رسالتك.

2. اعرف بالضبط من تخاطبه

قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى، عليك أن تفهم من هو جمهورك، وما الذي يهتمون به، ولماذا يتابعون مُحتواك. فكّر فيما هو أبعد من مُجرَّد التركيبة السكانيَّة الأساسيَّة. ما الذي قد يُبقيهم مُنتبهين إلى محتواك؟ ما الذي يسعون إلى تحقيقه؟ ما الذي يُحبطهم الآن؟ ما نوع اللغة التي يستخدمونها؟

بمعنى آخر، ارسم صورة ذهنيَّة لقارئك أو مُشاهدك. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الشباب الذين يرغبون في بدء أعمال جانبية، فيجب أن تُخاطب نبرة أسلوبك وأمثلتك ونصائحك تحدياتهم مباشرةً مثل إدارة الوقت، أو الميزانيَّات المحدودة، أو الخوف من الفشل. وكُلَّما عرفت جمهورك بشكلٍ أفضل، كان من الأسهل إنشاء محتوى مُصمَّم خصيصًا لهم.

اقرأ أيضًا: كيف أبدأ صناعة المحتوى على تيك توك | دليلك الشامل!

3. اختر نوع المحتوى المُناسب لرسالتك

ليس بالضرورة أن يكون كل محتوى تدوينة طويلة. أحيانًا، يُمكن لفيديو قصير أو بودكاست أو حتى منشور كوميدي (ميم)، أن يُقدِّم نفس القدر من القيمة - إن لم يكن أكثر - حسب الجمهور والهدف.

اسأل نفسك: كيف يُفضل جمهوري استهلاك المعلومات؟ إذا كانوا نشطين على إنستغرام، فقد يكون المحتوى المرئي والمختصر هو الأنسب. أما إذا كانوا يستمتعون بالتعلم المُفصّل، فقد تكون الفيديوهات الطويلة على اليوتيوب هي الحل الأمثل.

لا تتردَّد كذلك في إعادة توظيف محتواك، حيث يُمكن أن تُحوِّل مقالك الذي كتبته على مُدوَّنتك إلى نص لفيديو على يوتيوب، أو موضوعًا لحلقة بودكاست.

4. اختر مشكلة حقيقيَّة ثم اعرض حلَّها

إنَّ جوهر المحتوى ذي القيمة هو بلا شك مساعدة شخص ما في شيء يهتم به حقًا. لذلك، ابدأ بتحديد مشكلة مُحددة يواجهها جمهورك، ثم ابنِ محتواك حول حل تلك المشكلة.

لنفترض أنَّ جمهورك يتكون من مُستقلين يُكافحون للعثور على عملاء. يمكنك كتابة تدوينة بعنوان "5 طرق بسيطة لجذب أول عميل مستقل دون اللجوء إلى الترويج غير المباشر". ثم قدِّم نصائح مبنيَّة على تجربتك أو بحثك. تأكَّد من أن كل اقتراح واضح وقابل للتنفيذ وواقعي. وبالطبع ليس عليك حل جميع المشاكل في محتوى واحد، ولكن عليك حل مشكلة واحدة بشكلٍ جيد.

اقرأ أيضًا: كيف أبدأ صناعة المحتوى على اليوتيوب | الدليل الشامل للمبتدئين

5. خصِّص محتواك قدر المُستطاع

يمل الناس من المحتوى العام أو الذي يشعرون أنَّه لغرض تجاري وليس بهدف الإفادة حقًا. إنَّهم يريدون أن يشعروا بأنَّهم يستمعون إلى شخص حقيقي وليس علامة تجاريَّة تحاول فقط بيع شيء ما.

لا تخف من إظهار شخصيَّتك. شارك آراءك، واروي قصصًا، واستخدم الفكاهة و اعترف بأخطائك إذا أردت. فتلك اللمسة الإنسانيَّة تبني الثقة، والتي بدورها تُحوِّل القراء العاديين إلى مُعجَبين مخلصين. بالإَافة إلى ذلك، احرص دائمًا على تقديم شيء أصلي خاص بك يضم معلومات مُميزة حتى لو كنت تتناول موضوعًا شائعًا. فلمستك الشخصيَّة، وأمثلتك الفريدة، وأسلوبك المُميَّز هو ما يجعل محتواك ذي قيمة.

6. نظِّم المحتوى ليكون واضحًا وسهل القراءة

حتى الأفكار الأكثر روعة قد تضيع في وسط الفوضى، أليس كذلك؟ لتقديم قيمة حقيقيَّة، يجب أن يكون محتواك واضحًا، وقابلًا للقراءة، وسهل الاستيعاب. للقيام بذلك، يُمكنك استخدام ما يلي:

1. فقرات قصيرة

2. عناوين رئيسيَّة وفرعيَّة واضحة

3. نقاط وقوائم مُرقَّمة

4. فواصل بصريَّة كالصور أو النصوص العريضة

إنَّ سمة عصرنا الحالي هي السرعة، لذا من الضروري أن تُسهِّل على الناس القراءة السريعة والعثور على ما يُهمِّهم، لأنَّهم إذا لم يجدوا القيمة بسرعة، فسينتقلون ببساطة إلى موضوع آخر.

اقرأ أيضًا: كيفية إدارة حسابات التواصل الاجتماعي

7. ادعم محتواك بأمثلة واقعيَّة أو صور

لا يُخبر المحتوى الرائع بالمعلومات فقط، بل يُظهرها بوضوح. لذلك، ادعم نصائحك بأمثلة واقعيَّة أو قصص شخصيَّة أو بيانات أو صور. على سبيل المثال، إذا كنت تشرح كيفيَّة كتابة ملف تعريفي رائع على LinkedIn، فأظهر ملفًا تعريفيًا حقيقيًا واشرح عليه ما تريد قوله بالتفصيل. وإذا كنت تُقدِّم نصائح للإنتاجيَّة، فشارك صور من مُخطّطك أو تطبيقك.

لا تُعزز الوسائل البصريَّة كالصور والمخططات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو الفهم فحسب، بل تزيد أيضًا من التفاعل. إذ يُعالج الناس المعلومات البصريَّة أسرع، وغالبًا ما يتذكَّرونها لفترة أطول.

8. أضف دعوةً لاتِّخاذ إجراء مُعيَّن (Call to Action)

بعد أن تُقدّم محتوىً ذا قيمة، لا تترك جمهورك مُعلّقًا، بل أخبرهم بما يجب عليهم فعله تاليًا. يُمكن أن يكون هذا:

1. "حمّل النموذج المجاني هنا."

2. "علّق بتجربتك."

3. "شارك هذا مع صديق يحتاجه."

4. "اشترك للحصول على المزيد من النصائح المفيدة."

تُضفي هذه الدعوة على محتواك غرضًا يتجاوز مُجرَّد المشاهدة والمغادرة، فهي تُساعد في بناء جمهورك، وتحفيزهم على التفاعل، وتوطيد علاقتك بهم، وتعلقهم بمحتواك.

اقرأ أيضًا: صناعة المحتوى المرئي: كيف تنشئ دورتك الخاصة عبر الإنترنت؟

9. أضف لمسات احترافيَّة

كما ذكرنا، لا يقتصر الأمر على عرض معلومات مفيدة فحسب، بل يجب كذلك أن تضمن بقاء الجمهور وعدم رحيلهم عن موقعك أو قناتك. ولجعل محتواك ذا قيمة حقيقيَّة، عليك تحسينه. تخلَّص من الإضافات غير الضروريَّة، وصحِّح الجمل الطويلة أو غير المريحة، وتحقق من الحقائق جيدًا، وتأكَّد من أن كل شيء يسير بسلاسة. 

10. استمع إلى آراء الجمهور وطوِّر من محتواك

الخطوة الأخيرة هي التعلُّم من جمهورك واستلهام نقاط التحسين منهم. انتبه لما يجذب المشاهدات والمُشاركات والتعليقات والأسئلة. أي من المحتوى يُحقق أداءً جيدًا؟ وأيُّها لا يُحقق النجاح؟ استخدم هذه الملاحظات لتحديد أكثر أنواع المحتوى أهميّةً لدى الناس.

يُمكنك كذلك قياس النجاح من خلال أدوات التحليل مثل Google Analytics، وكذلك من خلال التفاعلات المباشرة - مثل رسائل البريد الإلكتروني، والرسائل المباشرة، والتعليقات.

اقرأ أيضًا: أفضل برامج تصميم واجهة المستخدم وتجربة المستخدم UI/UX

فرصة لتحقيق أرباح مذهلة وتحويل شغفك إلى مصدر دخل مجزٍ  اكتشف إستراتيجيات العمل الحر الناجح وأسرار تحقيق الربح من الإنترنت من خلال دورة مكثفة عبر الإنترنت على موقع فرصة. سجِّل في الدورة الآن

ختامًا، لا يُعد إنشاء المحتوى شيئًا صعبًا بشكلٍ عام، بل إنَّ إنشاء المحتوى ذي القيمة هو التحدِّي الأكبر. يتعلَّق الأمر بفهم جمهورك بعمق، وتلبية احتياجاتهم الحقيقيَّة، وتقديم ما يساعدهم بالفعل على المضي قدمًا سواءً كان ذلك من خلال تعلُّم شيء جديد أو حل مشكلة.

لذا، سواءً كنت تكتب تدوينتك التالية أو تُصوِّر فيديو أو تطلق بودكاست، اسأل نفسك: "هل سيساعد هذا شخصًا ما حقًا؟" وإذا كانت الإجابة نعم، فأنت على الطريق الصحيح.

وأخيرًا، لا تنسَ الاشتراك في موقع فرصة حتى لا يفوتك أي جديد من محتوانا القيِّم، ولا تتردَّد كذلك في مشاركته مع الأهل والأصدقاء لتعم الفائدة.

اقرأ أيضًا: ما هي أفضل استراتيجيات استهداف الكلمات المفتاحية Keyword Targeting

اقرأ أيضًا: تصميم الشعارات Logo Design| نصائح لتصميم شعار احترافي مميز

اقرأ أيضًا: ما هي أفضل البرامج والتطبيقات لتحرير وتعديل الفيديوهات؟

المصادر: medium، demandscience، getresponse، forgeandspark