الوصف الوظيفي مؤلف إعلانات - Advertising Copywriter

ما الفرق بين كاتب المحتوى ومؤلف الإعلانات؟

بغض النظر عن التشابهات التي يتشاركها كاتب المحتوى مع مؤلف الإعلانات، إلَّا أن هناك اختلافات جذرية بين كل وظيفة على حدة. بغض النظر عن الفارق الكبير بين المهنتين؛ يقوم بشكل رئيسي كل من كاتب المحتوى ومؤلف الإعلانات بصناعة محتوى وتوظيف الكلمات المفتاحية به ونشر هذا المحتوى عبر وسائل الإعلام المختلفة والإنترنت لهدفين أساسيين؛ إما إفادة الجمهور المستهدف أو التسويق لمنتج ما وقد يجتمع الهدفين في آن واحد.

حسنًا، يستطيع كاتب المحتوى كتابة وصناعة جميع أنواع النصوص ويكون حريصًا على استخدام الكلمات المفتاحية أو (keywords) بهدف تحسين أداء محركات البحث (SEO) ونشر المحتوى عبر الإنترنت بهدف إفادة الجمهور أو التسويق لمنتج أو سلعة أو خدمة ما تمامًا مثل هذا المقال الذي تقرأه أنت الآن الذي يهدف إلى منحك الكم الكافي من المعلومات التي ترغب الحصول عليها حول مهنة مؤلف الإعلانات.

أما بالنسبة لمحرر الإعلانات، فهو يركز على الجانب الإعلامي أكثر من كاتب المحتوى وذلك بلا شك لأنَّ الهدف الرئيسي الذي يكمن وراء إجراء الإعلانات الدعائية والتجارية التسويق وزيادة نسبة المبيعات. وعلى عكس كاتب المحتوى، لا يكتب مؤلف الإعلانات محتويات طويلة ومقالات بل يكتب محتوى قصير.

اقرأ أيضًا: كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO

ما هو الوصف الوظيفي لمؤلف الإعلانات؟

مؤلف إعلانات - Advertising Copywriter

مؤلف الإعلانات أو من يُطلق عليه باللغة الإنجليزية Advertising Copywriter هو الشخص الذي يقوم بكتابة الإعلانات وتأليفها وتحريرها بهدف زيادة نسبة الزيارات على شبكة الإنترنت، وبالتالي، زيادة نسبة المبيعات والأرباح .

لهذا، يستخدم مؤلف الإعلانات قدرته الإبداعية في إقناع الناس أن يفكروا أو يتصرفوا بطريقة معينة مثل شراء منتج ما وذلك من خلال ابتكار الصور والكلمات ومقاطع الفيديو التي ينتقيها في الإعلانات التي يؤلفها.

نظرًا للتطور التكنولوجي الذي نشهده، ربما يتحول مؤلف الإعلانات في المستقبل إلى "Web Writer" أو كاتب على الإنترنت في مجال التسويق. 

ولهذا السبب قد نجد معظم الإعلانات تستخدم نبرة صوت مريحة وفكاهية معتمدة على محتوى قصير من شأنه أن يؤثر بالمشاهد ويحرك مشاعره. كما يعمل مؤلف الإعلانات بشكل رئيسي ومباشر مع وكالات الإعلان والشركات المعنية على إنشاء الحملات الإعلانية.

لا بد أنَّ مؤلف الإعلان هو من يتحملَّ مسؤولية المحتوى اللغوي للإعلان وذلك لأنَّ طبيعة عمله ترغمه على التعامل مع مختلف وسائل الإعلام ومواقع التواصل الاجتماعي فيكون من مسؤوليته تدقيق وتحرير المحتوى الذي يشمل الشعارات، والتغريدات، والمنشورات، والنصوص، والمقاطع الإعلانية على التلفزيون ومحطات الراديو، والمزيد من أشكال المحتويات القصيرة التي يتحمَّل مؤلف الإعلانات إدارتها.

مهام ومسؤوليات مؤلف الإعلانات

تتضمَّن المهام المسندة إلى مؤلف الإعلانات ما يلي:

  • بناء العلامة التجارية
  • المزج بين الكتابة الاستراتيجية والمحتوى الإعلامي الجيد
  • كتابة المحتويات القصيرة ورواية القصص
  • رواية القصص والروايات بطريقة تؤثر على مشاعر الجمهور والاتصال المباشر بالمشاهد
  • الحرص على استخدام نبرة مرحة وفكاهية في الشعارات الإعلانية والعناوين الرئيسية
  • جذب واستقطاب العملاء والجماهير المستهدفة والتعرف على منافسين الشركة
  • الإتيان بنصوص وأفكار أصلية وواضحة من وحي الابتكار والإبداع في تأليف الإعلانات
  • الإشراف والرقابة على مدى فاعلية الحملات الإعلانية
  • تحمل مسؤولية محتوى الإعلانات الرقمية 
  • حضور الاجتماعات الدورية لفريق العمل والشركة من أجل مناقشة متطلبات بعض الإعلانات
  • تحديث الحملات الإعلانية والإعلانات والتعديل عليها وفقًا للتغذية الراجعة
  • الالتزام الدقيق بالمواعيد النهائية لتسليم المشاريع
  • كتابة وإعداد التقارير بشكل دوري
  • كتابة نصوص ترويجية وهادفة تجذب العملاء وتتناسب مع شبكة الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي

مهارات ومؤهلات مؤلف الإعلانات الناجح

الشهادة العلمية:

تتميز هذه المهنة بإمكانية خريجي تخصصات عدة العمل بها، لكن لا ننسى ضرورة التمتع بخبرة جيدة في وسائل الإعلام والكتابة الإبداعية كذلك، ومن هذه التخصصات ما يلي:

إذًا، بشكل عام، تُعتبر جميع التخصصات الأدبية وتخصصات الميديا ووسائل الإعلام مناسبة للعمل في هذه الوظيفة.

الخبرة:

من الضروري أن ينتسب مؤلف الإعلانات إلى البرامج التدريبية أو التطوعية في إحدى الشركات حتى يستطيع من خلالها اكتساب أهم الخبرات العملية والنظرية والتي تمثل له إنطلاقة أولية في المجال.

بعد أن يُصبح لمؤلف الإعلانات العديد من الأعمال والإعلانات التجارية التي ساهم بها، يفضل إعداد ملف يحتوي على جميع نماذج الأعمال التي قام بها مؤلف الإعلانات حيث يُطلق عليه بورتفوليو، أكمل قراءة المقال حتى النهاية حتى ترى المقالات التي تساعدك في إنشاء البورتفوليو الخاص بك وغيرها المزيد.

المهارات الشخصية والوظيفية:

يُعرف قطاع الإعلان بأنَّه يتطلب السرعة في الأداء والعمل وعلى مؤلف الإعلانات التحلي بالمهارات والصفات الشخصية التالية من أجل أن يستطيع المزامنة بين سرعة هذا المجال وإنجاز المهام الوظيفية المنوطة به:

  • مهارات جيدة في إنشاء وإعداد الحملات الإعلامية بشكل شامل

  • سرعة البديهة

  • المرونة والتجاوب السريع

  • الرفاهية أثناء العمل

  • الإبداعية

  • الكتابة الإبداعية

  • مهارات التسويق والترويج

  • مهارات الكتابة والتأليف

  • مهارات جيدة في إدارة العمل الحر

  • الدافعية في العمل

  • القدرة على التكيف مع مختلف بيئات العمل

  • الوعي والإلمام بالسوق التجاري

  • القدرة على تحمل ضغط العمل

  • الالتزام بالمواعيد النهائية لتسليم المشاريع

  • مهارات التعاون مع فريق العمل

  • مهارات تقنية وتكنولوجية جيدة

  • مهارات التدقيق والتي تُعرف بـ proofreading

  • الانتباه الدقيق إلى التفاصيل

  • مهارات لغوية جيدة

  • القدرة على الإتيان بأفكار إبداعية

التدرج الوظيفي لمؤلف الإعلانات

في بداية مسيرة مؤلف الإعلانات الوظيفية، يكون متدربًا على يد أحد المؤلفين الأعلى خبرة منه ثم يتثبت في وظيفته بعد انتهاء فترة التدريب إذا كان مؤهلًا كفاية مع العلم أنَّه قد يعمل في وكالات الإعلان ووكالات الإعلام والمزيد من الوكالات التي تقدم خدمات الدعاية والإعلان. وبهذا، يكون رئيس الإعلان والتسويق أو مسؤول كتابة الإعلانات مسؤولًا عن فريق العمل ومؤلف الإعلانات كذلك وعندما يكتسب المؤلف القدر العالي من الخبرة يُمكن التأهل لمنصب الرئاسة ويُصبح مسؤول كتابة إعلانات.

ومن الجدير بالذكر أنَّه يُمكن لمؤلف الإعلان ممارسة عمله الحر والعمل مع أكثر من وكالة أو شركة بدوام جزئي.

Google Ads section

راتب مؤلف الإعلانات وحاجة سوق العمل له

الراتب حسب المنطقة:

  • الشرق الأوسط:  متوسط إلى مرتفع
  • دول الخليج:  متوسط إلى مرتفع
  • أوروبا: مرتفع

حاجة سوق العمل حسب المنطقة:

  • الشرق الأوسط: مرتفعة 
  • دول الخليج: مرتفعة 
  • أوروبا: مرتفعة بنسبة 6% حتى عام 2028

خاتمة المقال

وبهذا، نكون قد أدركنا أنَّ كاتب المحتوى هو ليس نفسه محرر أو مؤلف الإعلانات بغض النظر عن الاختلاف الكبير فيما بينهما إلَّا أنهما يتشاركان نفس الأهداف والمهام الوظيفية.

وللمضي قدمًا، يجب على كاتبي المحتوى ومحرري الإعلانات العمل يدًا لبناء علاقات جيدة مع العملاء والمستهلكين وزيادة نسبة المبيعات والأرباح.

المصادر:

Loading...