الوصف الوظيفي مؤلف إعلانات - Advertising Copywriter

بغض النظر عن التشابهات التي يتشاركها كاتب المحتوى مع مؤلف الإعلانات، إلَّا أن هناك اختلافات جذرية بين كل وظيفة على حدة. بغض النظر عن الفارق الكبير بين المهنتين؛ يقوم بشكل رئيسي كل من كاتب المحتوى ومؤلف الإعلانات بصناعة محتوى وتوظيف الكلمات المفتاحية به ونشر هذا المحتوى عبر وسائل الإعلام المختلفة والإنترنت لهدفين أساسيين؛ إما إفادة الجمهور المستهدف أو التسويق لمنتج ما وقد يجتمع الهدفين في آن واحد.

حسنًا، يستطيع كاتب المحتوى كتابة وصناعة جميع أنواع النصوص ويكون حريصًا على استخدام الكلمات المفتاحية أو (keywords) بهدف تحسين أداء محركات البحث (SEO) ونشر المحتوى عبر الإنترنت بهدف إفادة الجمهور أو التسويق لمنتج أو سلعة أو خدمة ما تمامًا مثل هذا المقال الذي تقرأه أنت الآن الذي يهدف إلى منحك الكم الكافي من المعلومات التي ترغب الحصول عليها حول مهنة مؤلف الإعلانات.

أما بالنسبة لمحرر الإعلانات، فهو يركز على الجانب الإعلامي أكثر من كاتب المحتوى وذلك بلا شك لأنَّ الهدف الرئيسي الذي يكمن وراء إجراء الإعلانات الدعائية والتجارية التسويق وزيادة نسبة المبيعات. وعلى عكس كاتب المحتوى، لا يكتب مؤلف الإعلانات محتويات طويلة ومقالات بل يكتب محتوى قصير.

اقرأ أيضًا: كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO

مؤلف الإعلانات أو من يُطلق عليه باللغة الإنجليزية Advertising Copywriter هو الشخص الذي يقوم بكتابة الإعلانات وتأليفها وتحريرها بهدف زيادة نسبة الزيارات على شبكة الإنترنت، وبالتالي، زيادة نسبة المبيعات والأرباح .

لهذا، يستخدم مؤلف الإعلانات قدرته الإبداعية في إقناع الناس أن يفكروا أو يتصرفوا بطريقة معينة مثل شراء منتج ما وذلك من خلال ابتكار الصور والكلمات ومقاطع الفيديو التي ينتقيها في الإعلانات التي يؤلفها.

نظرًا للتطور التكنولوجي الذي نشهده، ربما يتحول مؤلف الإعلانات في المستقبل إلى "Web Writer" أو كاتب على الإنترنت في مجال التسويق. 

ولهذا السبب قد نجد معظم الإعلانات تستخدم نبرة صوت مريحة وفكاهية معتمدة على محتوى قصير من شأنه أن يؤثر بالمشاهد ويحرك مشاعره. كما يعمل مؤلف الإعلانات بشكل رئيسي ومباشر مع وكالات الإعلان والشركات المعنية على إنشاء الحملات الإعلانية.

لا بد أنَّ مؤلف الإعلان هو من يتحملَّ مسؤولية المحتوى اللغوي للإعلان وذلك لأنَّ طبيعة عمله ترغمه على التعامل مع مختلف وسائل الإعلام ومواقع التواصل الاجتماعي فيكون من مسؤوليته تدقيق وتحرير المحتوى الذي يشمل الشعارات، والتغريدات، والمنشورات، والنصوص، والمقاطع الإعلانية على التلفزيون ومحطات الراديو، والمزيد من أشكال المحتويات القصيرة التي يتحمَّل مؤلف الإعلانات إدارتها.

تتضمَّن المهام المسندة إلى مؤلف الإعلانات ما يلي:

في بداية مسيرة مؤلف الإعلانات الوظيفية، يكون متدربًا على يد أحد المؤلفين الأعلى خبرة منه ثم يتثبت في وظيفته بعد انتهاء فترة التدريب إذا كان مؤهلًا كفاية مع العلم أنَّه قد يعمل في وكالات الإعلان ووكالات الإعلام والمزيد من الوكالات التي تقدم خدمات الدعاية والإعلان. وبهذا، يكون رئيس الإعلان والتسويق أو مسؤول كتابة الإعلانات مسؤولًا عن فريق العمل ومؤلف الإعلانات كذلك وعندما يكتسب المؤلف القدر العالي من الخبرة يُمكن التأهل لمنصب الرئاسة ويُصبح مسؤول كتابة إعلانات.

ومن الجدير بالذكر أنَّه يُمكن لمؤلف الإعلان ممارسة عمله الحر والعمل مع أكثر من وكالة أو شركة بدوام جزئي.

وبهذا، نكون قد أدركنا أنَّ كاتب المحتوى هو ليس نفسه محرر أو مؤلف الإعلانات بغض النظر عن الاختلاف الكبير فيما بينهما إلَّا أنهما يتشاركان نفس الأهداف والمهام الوظيفية.

وللمضي قدمًا، يجب على كاتبي المحتوى ومحرري الإعلانات العمل يدًا لبناء علاقات جيدة مع العملاء والمستهلكين وزيادة نسبة المبيعات والأرباح.