10 أخطاء شائعة في السيو تقتل ترتيب موقعك
لقد بذلتَ وقتًا وجهدًا ورُبَّما مالًا في بناء موقعك الإلكتروني. كتبتَ محتوى رائع، واخترتَ التصميم المناسب، ولكن على الرغم من كل ذلك، لا يزال عدد زيارات موقعك مُنخفضًا بشكلٍ غير مُرضي، هل يبدو هذا مألوفًا؟ في الواقع، لا يقتصر الأمر فقط على معرفة ما يجب فعله، بل يشمل أيضًا معرفة ما يجب تجنُّبه.
تواجه العديد من المواقع الإلكترونيَّة صعوبات في الوصول إلى الزائرين، ليس بسبب إغفالها عن عناصر جذب الجمهور، بل لأنَّها ترتكب أخطاءً بسيطة غالبًا ما يتم التغاضي عنها، ولكنَّها قد تُؤدِّي إلى انخفاض ترتيبها في نتائج البحث. هذه ليست مُجرَّد أخطاء تقنيَّة، بل هي أخطاء شائعة تُؤثِّر على تجربة المستخدم وجودة المحتوى والظهور في مُحرِّكات البحث.
وفي هذا المقال، سنشرح 10 من أكثر هذه الأخطاء شيوعًا والتي قد تُؤثِّر على ظهور موقعك، كما سنُوضِّح لك كيفيَّة إصلاحها. سواءً كنتَ مبتدئًا تحاول تطوير مُدوَّنتك أو صاحب عمل تسعى إلى تعزيز حضورك على الإنترنت لزيادة مبيعاتك، فإنَّ هذا المقال من أجلك.
اقرأ أيضًا: أقوى 10 أدوات لتحسين محركات البحث | أدوات السيو SEO !
10 أخطاء شائعة في الـ SEO تقتل ترتيب موقعك
1. تجاهُل البحث عن الكلمات المفتاحية
2. بنية الموقع الإلكتروني وطريقة التنقُّل فيه سيئة
3. بطء سرعة تحميل الصفحة
4. عدم تهيئة الموقع للهواتف المحمولة
5. المحتوى الضعيف أو المُكرَّر
6. استخدام علامات التعريف (Meta Tags) بشكل خاطئ أو غير دقيق
7. الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو المعطلة
8. تجاهُل تحسين محركات البحث التقني
9. عدم تتبُّع أداء تحسين محركات البحث
10. إهمال التحديثات الدوريَّة
تعلم صناعة المحتوى بسهولة! إن كنت مهتمًا بمجال صناعة المحتوى الرقمي وتحسين محركات البحث، فأنت في المكان الصحيح! تصفح مقالات صناعة المحتوى الآن!
1. تجاهُل البحث عن الكلمات المفتاحيَّة
تخيَّل أنك تكتب مقالًا رائعًا أو تنشئ صفحة ويب رائعة، ولكن لا أحد يراها. هذا ما يحدث عندما تتجاهل البحث عن الكلمات المفتاحيَّة. الأمر أشبه بفتح متجر في مكان ناءٍ دون إخبار أحد بكيفيَّة الوصول إليه.
الكلمات المفتاحية هي العبارات التي يكتبها الناس في جوجل عند البحث عن شيء ما. إذا لم تستخدم الكلمات المفتاحيَّة الصحيحة، أو أي كلمات مفتاحية على الإطلاق، فلن تعرف محركات البحث كيفيَّة ربط محتواك باستعلامات المُستخدمين. ومن أكثر الأخطاء شيوعًا تخمين ما يبحث عنه جمهورك، بدلًا من إجراء بحث فعلي.
يرتكب بعض أصحاب المواقع خطأ البحث عن كلمات مفتاحية عامَّة وذات تنافسية عالية، مثل "تيشيرتات" أو "تسويق رقمي". المشكلة هنا هي أنَّ هذه الكلمات المفتاحيَّة غالبًا ما تهيمن عليها علامات تجاريَّة كبيرة، مما يُصعّب ترتيبها في نتائج البحث. بينما يستهدف آخرون كلمات مفتاحيَّة مُتخصِّصة جدًا أو لا علاقة لها باحتياجات جمهورهم الحقيقيَّة.
وكلمة السر هنا هي إيجاد توازن من خلال كتابة كلمات رئيسيَّة مُحدَّدة بما يكفي لجذب الزيارات المناسبة، ولكن ليست غامضة لدرجة أن لا أحد يبحث عنها. يمكن لأدوات مثل Google Keyword Planner وUbersuggest وAhrefs مساعدتك في اكتشاف ما يبحث عنه جمهورك بالفعل وتحديد ومدى تنافسيَّة هذه الكلمات.
اقرأ أيضًا: أفضل ممارسات الـ SEO لجلب حركة مرور ويب عالية
2. بنية الموقع الإلكتروني وطريقة التنقُّل فيه سيئة
تخيَّل موقعك الإلكتروني كمنزل. إذا كان التصميم مُربكًا، والأبواب لا تؤدي إلى أي مكان، فلن يعرف الزوار ومحركات البحث إلى أين يذهبون. يُعدّ سوء بنية الموقع الإلكتروني من أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا وتكلفةً. عندما يصعب تصفُّح موقعك، يشعر المستخدمون بالإحباط ويغادرون بسرعة، مما يزيد من مُعدَّل مغادرة الموقع. والأسوأ من ذلك، أنَّ محركات البحث مثل جوجل قد تواجه صعوبة في الوصول إلى صفحاتك وفهرستها بشكل صحيح.
يستخدم الموقع الإلكتروني المُهيكل جيدًا تسلسلًا هرميًا واضحًا. هذا يعني أن تكون صفحتك الرئيسية في الأعلى، والفئات الرئيسيَّة في الأسفل، والصفحات الفردية تتدفَّق بشكل طبيعي أسفلها. يجب أن تكون جميع الصفحات المهمة سهلة الوصول إليها ببضع نقرات من الصفحة الرئيسية. استخدم الروابط الداخلية المنطقية لتوجيه كل من المستخدمين والبوتات عبر موقعك.
لا تنسَ أيضًا بنية عنوان URL، فعناوين URL الواضحة مثل ( yourwebsite.com/seo-tips) أفضل بكثير من تلك غير المُرتَّبة مثل (yourwebsite.com/page?id=123). لا يُسهِّل هيكل الموقع الواضح وسهل الاستخدام التصفُّح للمُستخدمين فحسب، بل يُساعد أيضًا محركات البحث على فهم أهميَّة الصفحات المختلفة والعلاقة بينها.
اقرأ أيضًا: 10 اقتباسات لوضع استراتيجة SEO ناجحة
3. بطء سرعة تحميل الصفحة
في عالم أصبحت فيه قدرة الزُوَّار على الانتظار أقل من أي وقت مضى، تُعدّ السرعة عاملًا أساسيًا. إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من بضع ثوانٍ، فلن ينتظر الكثير من الزوار، بل سيغادرونه، وبالطبع سيلاحظ جوجل ذلك. فسرعة الصفحة عامل تصنيف مُؤكَّد، مما يعني أن المواقع البطيئة تُدفع إلى أسفل نتائج البحث.
هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى بطء موقعك. على سبيل المثال، ملفَّات الصور الكبيرة، والاستخدام المفرط للإضافات، وسوء الاستضافة، والأكواد غير المُحسّنة، كلها عوامل قد تُؤثر سلبًا على أداء موقعك. والخبر السار هو أنَّه يُمكن إصلاح معظم هذه المشاكل.
على سبيل المثال، اضغط الصور قبل تحميلها، واستخدم أدوات التخزين المؤقت، واختر مزوّد استضافة موثوقًا، وصغّر حجم ملفات CSS وJavaScript. كما تُعد PageSpeed Insights من Google أداة مجانية رائعة لاختبار سرعة تحميل موقعك والحصول على اقتراحات محددة للتحسين علاوةً على أدوات مثل GTmetrix وLighthouse.
اقرأ أيضًا: كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density: هل هي مهمة حقا للـ SEO؟
4. عدم تهيئة الموقع للهواتف المحمولة
لا شكَّ أنَّ معظمنا يتصفَّح الإنترنت عبر الهاتف المحمول. سواءً كنَّا نبحث عن مقهى قريب أو نقرأ تقييمات المنتجات، أصبح الهاتف المحمول هو الوسيلة الأسهل والأسرع للوصول إلى الإنترنت. لذا، إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، فأنت لا تخسر الكثير فحسب، بل تُبعد الزوار عنك.
جوجل تُدرك هذا أيضًا. لهذا السبب، تحوّلت إلى فهرسة الأجهزة المحمولة أولًا، أي أنها تُلقي نظرة على نسخة موقعك من الأجهزة المحمولة أولًا عند تحديد كيفيَّة ترتيبه. إذا لم يعمل موقعك جيدًا على الشاشات الصغيرة، فسيتأثَّر ترتيبك بشكلٍ سلبي.
يجب أن يكون الموقع المُهيئ للأجهزة المحمولة سهل التصفُح، وسريع التحميل على شبكات الأجهزة المحمولة، ومُتكيفًا مع أحجام الشاشات المختلفة. ومن الأخطاء الشائعة التي قد يقع فيها البعض هي استخدام نص صغير جدًا أو أزرار يصعب النقر عليها أو صور لا تتناسب مع حجمها بشكلٍ صحيح.
ولكن لا داعي للقلق، فمعظم المواقع التي تساعدك على إنشاء موقعك الخاص تُقدّم قوالب تصميم مُتجاوبة تتكيّف تلقائيًا مع مختلف الأجهزة. يُمكنك أيضًا استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من جوجل لتقييم أداء موقعك والحصول على إرشادات واضحة حول ما يجب إصلاحه.
اقرأ أيضًا: ما هي مؤشرات قياس أداء الـ SEO وكيف تستخدمها؟
5. المحتوى الضعيف أو المُكرَّر
إنَّ مُحرِّكات البحث مُتعطِّشة دائمًا للقيمة. لذلك، عندما يمتلئ موقعك الإلكتروني بمحتوى ضعيف كصفحات قليلة المعلومات المفيدة أو محتوى مُكرَّر كصفحات منسوخة من مصادر أخرى أو مُكرَّرة على موقعك، فإنَّ ذلك يرسل رسالة إلى مُحرِّكات البحث أنَّه لا جديد أو مفيد هنا.
غالبًا ما يتضمَّن المحتوى الضعيف بضع جمل غامضة لمُجرَّد إضافة شيء ما. لكن جوجل ذكي، فهو يعرف متى لا تُقدِّم الصفحة محتوى حقيقيًا. وإذا كان موقعك يحتوي على عدد كبير جدًا من هذه الصفحات الضعيفة، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض ترتيبك الإجمالي، حتى لو كان بعض محتواك الآخر قويًا.
أما المحتوى المُكرَّر فهو فخ آخر. فقد يحدث أحيانًا عن طريق الصدفة أنَّ لديك أوصاف منتجات متشابهة في عدة صفحات أو نسخت فقرة من موقع آخر دون إدراك تأثيرها. ولكن من وجهة نظر جوجل، لا يضيف المحتوى المُكرَّر أي قيمة، وقد يصعب تحديد النسخة التي يجب تصنيفها.
والحل هنا هو أن تُركِّز على إنشاء محتوى مفيد وغير مُكرَّر، حيث يجب أن تخدم كل صفحة غرضًا واضحًا وتُقدِّم شيئًا فريدًا للجمهور. ويُمكنك استخدام أدوات مثل Copyscape وSiteliner لمُساعدتك في تحديد المحتوى المُكرَّر على موقعك.
اقرأ أيضًا: 12 سبب لتبدأ بتطبيق تقنيات الـ SEO على موقع الويب الخاص بك
6. استخدام علامات التعريف (Meta Tags) بشكل خاطئ أو غير دقيق
قد تبدو علامات التعريف (Meta tags) تقنيَّة، لكنها في الحقيقة مجرد معلومات مختصرة تساعد مُحرِّكات البحث والمستخدمين على فهم محتوى الصفحة. عند استخدامها بشكلٍ صحيح، يمكنها تحسين ظهور موقعك وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. أمَّا عند استخدامها بشكلٍ خاطئ أو عدم استخدامها على الإطلاق، فإنك تفوّت فرصًا كبيرة لتحسين مُحرِّكات البحث.
أهم علامتي تعريف هما علامة العنوان ووصف التعريف. علامة العنوان هي العنوان الذي يظهر كعنوان رئيسي قابل للنقر في نتائج بحث جوجل، ويجب أن تكون واضحة ووصفيَّة، وتتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة، ويُفضَّل أن تكون في البداية. بالإضافة إلى ذلك، تجنَّب إغراقها بالكلمات المفتاحيَّة أو جعلها طويلة جدًا (احرص على ألا يتجاوز طولها 60 حرفًا).
أما وصف التعريف فهو عبارة مختصرة تظهر أسفل العنوان في نتائج البحث. ومع أنَّه لا يؤثر بشكلٍ مباشر على ترتيب موقعك في نتائج البحث، إلا أنَّه يُؤثِّر على مُعدِّل نقر الزوار على موقعك. يجب أن يكون الوصف جذابًا وغنيًا بالمعلومات، وأن يقدم سببًا لزيارة صفحتك، وكل ذلك في حدود 155-160 حرفًا.
علاوةً على ما سبق، تُسيء العديد من المواقع استخدام علامات العناوين (مثل H1 وH2 وH3). هذه العلامات ليست مُخصَّصة للتنسيق فحسب، بل تُساعد في تنظيم المحتوى وتُشير إلى بنيته لمُحرِّكات البحث. استخدم دائمًا علامة H1 واحدة لكل صفحة والتي عادةً ما تكون العنوان الرئيسي، متبوعةً بالعناوين الفرعيَّة التالية.
اقرأ أيضًا: كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO
7. الروابط الخلفيَّة منخفضة الجودة أو المُعطَّلة
الروابط الخلفيَّة - أو الروابط التي تضيفها على موقعك وتنقل المُستخدم إلى مواقع أخرى - هي بمثابة تصويت على الثقة. كلما زادت جودة الروابط الخلفيَّة لديك، زادت موثوقيَّة موقعك ومصداقيته لدى مُحرِّكات البحث. ولكن ليست كل الروابط الخلفيَّة متساوية. في الواقع، قد تُسبب الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو المُعطَّلة ضررًا لموقعك أكبر من نفعها.
يقع العديد من أصحاب المواقع في فخ إضافة روابط خلفيَّة لمواقع أخرى مقابل المال، وغالبًا ما تأتي هذه الروابط من مواقع مزعجة أو ذات مصداقيَّة ضعيفة، وجوجل ذكي بما يكفي لاكتشافها. في بعض الحالات، قد تُعاقب لمحاولتك التلاعب بالتصنيفات باستخدام روابط خلفيَّة رديئة الجودة.
بالإضافة إلى ذلك، هناك مشكلة الروابط الخلفيَّة المُعطَّلة أي الروابط التي كانت تُشير سابقًا إلى موقعك ولكنها الآن تؤدي إلى صفحة مفقودة أو محذوفة. هذه الروابط المُعطَّلة تُؤثِّر سلبًا على تجربة المستخدم وتُشير إلى جوجل بأنَّ موقعك قد لا يُدار بشكلٍ صحيح.
إذًا، ماذا تفعل؟ ركِّز على إضافة الروابط الخلفيَّة بالطريقة الصحيحة من خلال محتوى قيّم، أو كتابة مقالات ضيف على مواقع مرموقة، أو التعاون مع مؤثِّرين في المجال، أو الظهور في المنشورات الإلكترونية. استخدم أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush لمراجعة ملف الروابط الخلفية بانتظام، والتخلّص من أي روابط ضارة قد تؤثِّر بالسلب على موقعك.
اقرأ أيضًا: قائمة بأهم 23 مصطلح في مجال كتابة المحتوى والـ SEO
8. تجاهُل تحسين محركات البحث التقني
في حين أنَّ المحتوى والكلمات المفتاحيَّة غالبًا ما تُسلّط الأضواء عليهما، فإنَّ تحسين محركات البحث التقني هو المحرك الأساسي. إذا أُهمِل، فقد يبدو موقعك رائعًا ظاهريًا، لكنَّه يواجه صعوبة في تحقيق أداء جيد في نتائج البحث. والجزء المُحبط هو أنَّ العديد من هذه المشاكل التقنية لا يلاحظها المستخدم العادي، ولكن جوجل يلاحظها بالطبع.
تحسين مُحركات البحث التقني هو ببساطة تمكين مُحرِّكات البحث من استكشاف صفحاتك بشكلٍ صحيح من خلال استخدام بعض العناصر الرئيسيَّة، مثل خرائط المواقع وملفات robots.txt وهياكل عناوين URL الصحيحة.
يشمل تحسين مُحرِّكات البحث التقني أيضًا التأكُّد من أمان موقعك (HTTPS بدلًا من HTTP)، وخلوه من أخطاء الزحف "crawl errors"، وتحسينه وفقًا لمقاييس Core Web Vitals، وهي مقاييس تقيس تجربة المستخدم، بما في ذلك سرعة التحميل والتفاعل وسهولة التنقُّل في الموقع.
وإذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فإنَّ أدوات مثل Google Search Console وScreaming Frog وSitebulb يُمكنها مساعدتك في اكتشاف المشكلات التقنيَّة وإصلاحها قبل أن تُؤثِّر سلبًا على ترتيبك.
اقرأ أيضًا: قواعد الـ SEO في كتابة المحتوى: أهم 5 أمور يجب التركيز عليها
9. عدم تتبُّع أداء تحسين محركات البحث
دعنا نتَّفق أنَّه لا يُمكنك تحسين ما لا تقيسه. لذلك، يُعدّ عدم تتبُّع الأداء من أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا وتكلفةً. ينشر العديد من مالكي المواقع الإلكترونية محتوى، ويُجرون تحسينات طفيفة للكلمات المفتاحيَّة، ثم يأملون في الأفضل، دون التحقُّق مما يعمل بالفعل أو ما لا يعمل.
تساعدك مراقبة تحسين محركات البحث على فهم كيفيَّة عثور المستخدمين على موقعك، والصفحات التي تحقق أداءً جيدًا، ومواقع توقف الزوار، وما يحتاج إلى تحسين. بدون هذه المعلومات، ستُضيّع وقتك، ومن المُرجّح أن تُفوّت مكاسب سهلة أو فرصًا لإصلاح المشاكل قبل أن تتفاقم.
لحسن الحظ، تتوفر العديد من الأدوات الفعّالة والمجانية مثل أداة Google Analytics التي تتيح لك تتبُّع سلوك المستخدم، ومُعدَّلات الخروج من الموقع (bounce rates)، والتحويلات، بينما تُظهر أداة Google Search Console أداء صفحاتك في نتائج البحث، والكلمات المفتاحية التي تُولّد الزيارات، وما إذا كانت هناك أي مشاكل فنيَّة تُعيقك.
يُمكن لمنصَّات أخرى مثل Ahrefs وSEMrush وMoz أن تزودك بمقاييس تحسين مُحرِّكات البحث بطريقة أكثر دقَّة، مثل ملفات تعريف الروابط الخلفية، وترتيب الكلمات الرئيسية، وتحليل المنافسين. لذلك، احرص على مراجعة لوحة معلومات تحسين مُحرِّكات البحث بانتظام، على الأقل مرةً واحدة شهريًا.
تعلم الآن: كيف تعمل محركات البحث؟
10. إهمال التحديثات الدوريَّة
إنَّ استراتيجيَّة "اضبطها ثم انسَها" لا تُجدي نفعًا مع تحسين مُحرِّكات البحث، فمن أكبر الأخطاء التي يرتكبها أصحاب المواقع هي التعامل مع مواقعهم الإلكترونيَّة كمشروع مكتمل لا يحتاج إلى تحديثات. لكن الحقيقة هي أنَّ خوارزميات البحث تتغير، وسلوك المستخدم يتطور، والمنافسون ينشرون محتوى جديدًا باستمرار. وإذا لم تواكب هذه التطوُرات، ستتأخَّر بلا شك.
قد يصبح المحتوى الذي كان يحقق ترتيبًا جيدًا قبل عام قديمًا اليوم خاصةً في القطاعات سريعة التطوُّر مثل التكنولوجيا، والماليَّة، والصحة. على سبيل المثال، قد تصبح بعض الروابط مُعطَّلة لمواقع تم إغلاقها، وتصبح الإحصائيَّات غير ذات صلة، وتصبح المعلومات قديمة. وبالطبع يُفضِّل جوجل المحتوى الجديد والملائم والمُحدّث، ويكافئ المواقع التي تُحدِّث من محتواها بانتظام.
لا يعني التحديث إعادة كتابة كل شيء، فأحيانًا يكون الأمر بسيطًا كتحديث بعض الأقسام، أو تحديث الكلمات الرئيسيَّة، أو إضافة إحصائيَّات جديدة، أو تحسين سهولة القراءة. يمكن أن تُساعد مراجعة صفحاتك ذات الأداء الأفضل بانتظام في زيادة ترتيبها في نتائج البحث أو على الأقل الحفاظ على ترتيبها.
تعرف: كيف أبدأ في صناعة المحتوى؟ | دليلك الشامل !
ابدأ بتحقيق دخل إضافي وأنت في مكانك! في مقالاتنا حول الربح من الإنترنت، ستجد توجيهات وإستراتيجيات فعّالة لتحقيق هذا الهدف. تعلم الربح من الإنترنت
ختامًا، قد يبدو تحسين مُحرِّكات البحث أمرًا مُرهقًا للبعض بسبب كثرة المُتطلِّبات ما بين الخوارزميَّات، والكلمات المفتاحيَّة، والروابط الخلفيَّة، وتحسين مُحرِّكات البحث للأجهزة المحمولة وغيرها. ولكنَّك لستَ بحاجة إلى أن تكون خبيرًا لزيادة وصول موقعك. فغالبًا ما تكون الإصلاحات الصغيرة والمستمرة هي التي تُؤدي إلى نتائج دائمة.
ومن خلال تحديد الأخطاء التي تناولناها وتجنُّبها ستكون بالفعل قد قطعت شوطًا كبيرًا. وتذكَّر أنَّ تحسين مُحرِّكات البحث ليس مُهمَّة لمرَّة واحدة، بل يجب أن تعتبره عمليَّة مُستمرة ودائمة إذا أردت أن تجعل موقعك في طليعة نتائح البحث باستمرار. وأخيرًا، لا تنسَ الاشتراك في موقع فرصة حتى لا يفوتك أي جديد من مقالاتنا، ولا تتردَّد كذلك في الاطِّلاع على المقالات السابقة ومشاركتها لتعم الفائدة.
وإليك أيضاً: أهم أدوات صناعة المحتوى ستساعدك في عملك يوميًّا !
تصفح المزيد: الفهرسة Indexing وتحسين محركات البحث
تعرف على: الـ Crawling وتحسين محركات البحث
المصادر: purpleplanet، raneworks، asteriskdigital، linkedin
انضم الآن إلى منصة فرصة لتتمكن من التقديم على آلاف الفرص المجانية والحصول على أحدث الفرص فور صدورها.
مهندس ميكانيكا باور من مصر، أعمل على تصميم وتطوير أنظمة الطاقة والماكينات التي تعتمد على القوى الحركيَّة. لكن شغفي الحقيقي يكمن في البحث والكتابة، حيث أؤمن أنها وسيلة قوية لنقل الأفكار والتأثير في العالم من حولي.
دائمًا ما أسعى لإلهام الآخرين وتشكيل رؤيتهم حول مواضيع متنوعة مثل التكنولوجيا، الثقافة، العلوم، والتنمية الشخصية. لذلك، اخترت ملاحقة شغفي من خلال عملي في كتابة المقالات على موقع "فرصة"، إحدى أهم منصات صناعة المحتوى في الشرق الأوسط.