ما هو الـ SEO؟

لعل أفضل أمر يتعلَّق بالإنترنت هو إمكانية الوصول الفوري إلى أي معلومات تحتاج إليها ولكن أنت دائمًا بالحاجة إلى تأكيد صحة ودقة المعلومات التي توصلت إليها وهنا تكمُن أهمية وجود أدوات تحسين محركات البحث وما تُعرف أيضًا بالسيو.

الـ SEO هو اختصار لجملة Search Engine Optimization والتي تعني باللغة العربية تحسين محركات البحث ويضمن تحسين محركات البحث العديد من النظريات والأساليب والتقنيات والممارسات التي تهدف إلى تحسين جودة عدد الزيارات إلى موقع إلكتروني معين من خلال نتائج البحث الاعتيادية أو غير المدفوعة.

أخصائي SEO Specialist - SEO

جيل والين: "لا تظهر النتيجة الجيدة لعمل محركات البحث إلَّا مع مرور الوقت، فهناك الكثير من الحيل المتعلقة بمحركات البحث التي تتغير باستمرار وتؤدي إلى تغير خوارزميات المراتب والتصنيفات".

بكلمات أخرى، تقصد جين هنا أن محركات البحث مثل أصل تمتلكه، كالمنزل مثلا، فكلما عدّلت على تصميم المنزل، تزداد قيمته.

ما هو الوصف الوظيفي لأخصائي SEO؟

أخصائي الـ SEO أو من يُعرف أيضًا بأخصائي تحسين محركات البحث أو بالإنجليزية Search Engine Optimization Specialist يقوم بتحليل ومراجعة وتطبيق وتنفيذ جميع أنواع التغيرات التي تحدث على الموقع الإلكتروني وهو أهم من يُسهم في زيادة حركة ومرور الأشخاص والمستخدمين عبر الموقع استنادًا على مبادئ تحسين محركات البحث.

بكل بساطة، يُمكن اعتبار مهمة متخصص سيو جعل موقع إلكتروني ما على شبكة الإنترنت يظهر في أفضل وأعلى نتائج محركات البحث وهذا لأنَّ أخصائي محركات البحث شخص مختص في تحسين جودة المحتوى والبحث عن الكلمات المفتاحية التي تزيد من حركة المرور وعدد الزيارات على الموقع. ودائمًا ما يسعى أخصائي محركات البحث إلى تحليل المواقع الإلكترونية بهدف تحسينها بأعلى قدر ممكن هذا فضلًا عن تطويرها والتعديل عليها.

Google Ads section

مهام ومسؤوليات أخصائي SEO

يرتبط دور أخصائي تحسين محركات البحث في التركيز على فهم سلوكيات الأشخاص والمستخدمين أكثر من ارتباطه بمحركات البحث ذاتها من خلال القيام بالمهام التالية:

  • تحقيق الهدف الرئيسي الذي يكمن وراء مهنة تحسين محركات البحث وهي تسهيل الطريق على جوجل للعثور على موقع الويب الخاص بك من خلال استخدام رابط HTML
  • البحث عن الكلمات المفتاحية باستخدام الأدوات المخصصة لذلك
  • فهم الذي يبحث عنه المستخدمين وفهم الإجابات التي يسعى المستخدمين الوصول إليها
  • التعرف على الكلمات والكلمات المفتاحية التي يكتبها المستخدمين أثناء البحث
  • فهم طبيعة ونوع المحتوى الذي يستهلكه الأشخاص والمستخدمين
  • فهم جميع الأمور المرتبطة في ما يبحث عنه المستخدمين على الإنترنت وربطهم مع الحلول المناسبة التي يقدمها موقع الويب
  • إرسال الرسائل الإخبارية التي تفيد المستخدم أسبوعيًا
  • تحقيق فهم محتوى الوسائط المتعددة لمحركات البحث من خلال أداة الـ Alt Text أو البيانات الوصفية عند إرفاق النص بالصور ومقاطع الڤيديو
  • استخدام التقنيتان الشهيرتان في عالم الـ SEO وهما تقنية القبعة البيضاء والقبعة السوداء
  • عرض محتوى واضح ومفهوم يجذب القارئ
  • جلب واستقطاب المزيد من الزوار إلى موقع الويب
  • استخدام الـ SEO أي الوسيلة التسويقية الوحيدة عبر الإنترنت استخدامًا جيدًا بهدف تحقيق أرباح مستمرة لموقع الويب
  • استخدام الكلمات المفتاحية استخدامًا صحيحًا ومناسبًا غير مبالغ به
  • الاستمرار على تزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يبحثون عنه
  • فهم وإدراك الهدف الرئيسي وراء موقع الويب الخاص بك الذي تنوي تحسين محركات البحث فيه
  • كتابة عناوين رئيسية وعناوين فرعية واضحة تعبر عن مضمون المحتوى
  • صنع وكتابة محتوى مناسب يستخدم الكلمات المفتاحية حتى يُعرض في الصفحات ومحركات البحث المناسبة
  • تقديم النصائح والإرشادات لفريق كتابة المحتوى حول طريقة الكتابة بشكل عام وما هي أهم  الكلمات المفتاحية التي يجب استخدامها
  • المداومة على تحسين موقع الويب وتحديث المعلومات التي يقدمها للمستخدمين بشكل مستمر لضرورة إيصال المعلومات لمحرك البحث بأفضل شكل ممَّا يتسنَّى فيما بعد لمحرك البحث العثور عليها ثم فهرستها وعرضها في نتائج البحث
  • إنشاء موقع ويب ذو محتوى مميز يجذب انتباه المستخدمين
  • قياس مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس نسبة نجاح خطط تحسين محركات
  • قياس مؤشرات الأداء الرئيسية للتعرف على عدد طلبات التقديم وعمليات التسجيل ونسبة المبيعات في الموقع وأرقام التنزيل أي Downloads والمزيد من الأمور ذات الصلة التي تختلف باختلاف طبيعة المحتوى الذي يُنشر على موقع الويب
  • استخدام الروابط بطرق قانونية سليمة
  • كتابة محتوى SEO مناسب للمدونات الإلكترونية والمواقع الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي
  • تجنب نسخ النصوص من مواقع أخرى
  • إدراك أهمية الروابط الداخلية أو Internal Links
  • إنشاء وإدارة الحملات التسويقية ونشر الوسائط المتعددة والمنشورات التفاعلية
  • العمل بشكل يؤدي إلى تحسين ترتيب وتصنيف موقع الويب في صفحات نتائج البحث
  • إعداد وكتابة التقارير الاستراتيجية التفصيلية الدورية
  • فهم وتحليل وإدراك الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون

مهارات ومؤهلات أخصائي الـ SEO الناجح

الشهادة العلمية:

الحصول على شهادة البكالوريوس في إحدى تخصصات التسويق أو تخصصات علم الحاسوب التي تتعلَّق بالـ SEO مثل:

مع العلم أنَّ هذه التخصصات لمن يعمل كأخصائي تحسين محركات البحث الذي لا يقوم بكتابة المحتوى وفقط يقوم بأداء جميع الأمور المتعلقة بمحركات البحث باستثناء كتابة المحتوى.

كما يُمكن لكاتب المحتوى أنْ يُصبح أخصائي تحسين محركات البحث من خلال دراسة التخصصات التي تؤدي إلى العمل في مجال كتابة المحتوى مثل:

في حال كان على كاتب المحتوى أن يرتدي أكثر من قبعة ويؤدي دور أخصائي تحسين محركات البحث إلى جانب دوره الأصلي؛ عليه أخذ الدورات والقراءة والتعلم كثيرًا عن علم محركات البحث - Search Engine Optimization

أعدَّت منصة تعلَّم قائمة متنوعة من المقالات المفيدة لكل من يرغب تعلم كيفية تحسين محركات البحث، تصفحها الآن:

الخبرة والمؤهلات:

يبدأ أخصائي تحسين محركات البحث مسيرته المهنية في الانتساب إلى فترة تدريب عملية كفيلة بالتعرف على أساليب وأدوات تحسين محركات البحث وبناء الروابط وتحليل بيانات جوجل بالإضافة إلى البحث عن الكلمات المفتاحية واكتساب الخبرة اللازمة لاستخدام كافة الأدوات والتطبيقات والبرمجيات المستخدمة في مجال الـ SEO هذا فضلًا عن أساليب تحليل البيانات وتدفق المعلومات وسلوكيات المستخدمين

المهارات الشخصية والوظيفية:

على من يختص بتحسين محركات البحث امتلاك مهارات جديدة والعمل بجد على تطويرها في المجال نظرًا للعمل في مجال تكنولوجي متطور، ولعل أهم المهارات الشخصية والوظيفية لدى أخصائي تحسين محركات البحث ما يلي:

  • الرغبة الدائمة في تعلم المزيد حول الـ SEO

  • مهارات تكنولوجية جيدة

  • فهم مبادئ وأساسيات الـ SEO

  • فهم مؤشرات الأداء الرئيسية والتي تُعرف بـالاختصار KPI

  • إحسان الاختيار حول استخدام محركات البحث لأنَّ الاستخدام الخاطئ سوف يؤدي إلى أضرار في موقع الويب

  • معرفة متعمقة حول البحث عن الكلمات المفتاحية أو Keyword Research

  • مهارات جيدة في استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google’s Keywords Planner Tool

  • مهارات كتابة المحتوى

  • مهارات قوية في استخدام أدوات تحليل بيانات جوجل المعروفة بـ Google Analytics

  • إفادة زوار الموقع

  • فهم كل ما يتعلق بما يلي: "الروابط الداخلية - Internal Links" و"الروابط الخارجية - External Links"

  • خبرة جيدة في لغات البرمجة تحديدًا HTML وCSS 

  • القدرة على التأثير على روَّاد مواقع التواصل الاجتماعي

  • صناعة محتوى مترابط وجذاب

  • مهارات التدوين

  • كفاءات جيدة في الدعاية والإعلان بالإضافة إلى مهارات جيدة في العمل على مواقع التواصل الاجتماعي والوسائط المتعددة

  • مهارات تقنية

  • مهارات تسويقية تحديدًا في التسويق الرقمي والتسويق عبر البريد الإلكتروني

  • مهارات التفكير الإبداعي والاستراتيجي

  • مهارات التحليل والمنطق

  • مهارات التفكير النقدي

  • صنع واتخاذ القرارات

  • مهارات جيدة في حل المشكلات

  • مهارات جيدة في تحديد أولويات العمل

  • مهارات جيدة في استخدام برنامج إكسل

  • مهارات بحثية

  • المرونة والاستقلالية في العمل

  • مهارات العمل المكتبي

  • مهارات التنظيم

  • مهارات إدارة الوقت

أهم أربع محركات بحث:

أخصائي SEO Specialist - SEO
  • جوجل - Google

  • بينغ - Bing

  • بايدو - Baidu

  • ياندكس - Yandex

التدرج الوظيفي لأخصائي الـ SEO

يقود مدير فريق التسويق أو فريق المحتوى فريق مكوَّن من أعضاء أقل منه خبرةً وكفاءة، ويُشرف على كافة أعمالهم كما يُشرف على أخصائي تحسين محركات البحث وبقية أعضاء فريق العمل. وكلما يُثبت أعضاء الفريق الكفاءة والأهلية زادت فرصة الحصول على ترقيات وظيفية. وبهذا، يكون أخصائي السيو أو SEO تحت إشراف مدير ومنسق فريق العمل.

أخصائي SEO Specialist - SEO

راتب أخصائي الـ SEO وحاجة سوق العمل له

الراتب حسب المنطقة:

  • الشرق الأوسط: متوسط إلى مرتفع
  • دول الخليج: متوسط إلى مرتفع
  • أوروبا: مرتفع

حاجة سوق العمل حسب المنطقة:

  • الشرق الأوسط: مرتفعة - مستقبلية
  • دول الخليج: مرتفعة - مستقبلية
  • أوروبا: مرتفعة - مستقبلية

خاتمة المقال

الـ SEO هو سلاح ذو حدين، يُعَد الحد الأول معرفة المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون عبر الإنترنت بينما يتألَّف الحد الثاني من توفير هذه المعلومات للمستخدمين بصورة تمكِّن محركات البحث من من العثور عليها وتحليلها وفهمها ثم إرسالها وإيصالها إلى المستخدم.

على كل الأحوال، ليست جميع المعلومات المتوفرة عبر الإنترنت موثّقة أو دقيقة وصحيحة مئة بالمئة، هناك الكثير من المعلومات التي يجري سحبها ودفعها نحو الاتجاه الخاطئ حيث يكون موقع الويب هادفًا إلى الحصول على تصنيف عالي في نتائج محركات البحث دون تقديم أي فائدة للجمهور والمستخدمين.

يقول فيليب فروست: "تحسين محركات البحث بنجاح لا يتعلق بخداع Google، بل يُعنى بتصنيف المعلومات في محركات بحث Google حتى يحصل مستخدمين الإنترنت على أفضل نتائج في صفحات البحث".

من المهم جدًا أن يدرك أخصائي الـ SEO مَهمة جوجل التي تكمن في تنظيم وتصنيف وترتيب المحتوى والمعلومات وعرضها للمستخدمين والباحثين حيث تتصدر أفضل المواقع صفحات نتائج البحث ولعل هذه إحدى المقولات التي تبقى ثابتة مهما بلغ عدد التحديثات والتطورات التي تطرأ على جوجل ومحركات البحث.

Loading...