لعل أفضل أمر يتعلَّق بالإنترنت هو إمكانية الوصول الفوري إلى أي معلومات تحتاج إليها ولكن أنت دائمًا بالحاجة إلى تأكيد صحة ودقة المعلومات التي توصلت إليها وهنا تكمُن أهمية وجود أدوات تحسين محركات البحث وما تُعرف أيضًا بالسيو.
الـ SEO هو اختصار لجملة Search Engine Optimization والتي تعني باللغة العربية تحسين محركات البحث ويضمن تحسين محركات البحث العديد من النظريات والأساليب والتقنيات والممارسات التي تهدف إلى تحسين جودة عدد الزيارات إلى موقع إلكتروني معين من خلال نتائج البحث الاعتيادية أو غير المدفوعة.
جيل والين: "لا تظهر النتيجة الجيدة لعمل محركات البحث إلَّا مع مرور الوقت، فهناك الكثير من الحيل المتعلقة بمحركات البحث التي تتغير باستمرار وتؤدي إلى تغير خوارزميات المراتب والتصنيفات".
بكلمات أخرى، تقصد جين هنا أن محركات البحث مثل أصل تمتلكه، كالمنزل مثلا، فكلما عدّلت على تصميم المنزل، تزداد قيمته.
أخصائي الـ SEO أو من يُعرف أيضًا بأخصائي تحسين محركات البحث أو بالإنجليزية Search Engine Optimization Specialist يقوم بتحليل ومراجعة وتطبيق وتنفيذ جميع أنواع التغيرات التي تحدث على الموقع الإلكتروني وهو أهم من يُسهم في زيادة حركة ومرور الأشخاص والمستخدمين عبر الموقع استنادًا على مبادئ تحسين محركات البحث.
بكل بساطة، يُمكن اعتبار مهمة متخصص سيو جعل موقع إلكتروني ما على شبكة الإنترنت يظهر في أفضل وأعلى نتائج محركات البحث وهذا لأنَّ أخصائي محركات البحث شخص مختص في تحسين جودة المحتوى والبحث عن الكلمات المفتاحية التي تزيد من حركة المرور وعدد الزيارات على الموقع. ودائمًا ما يسعى أخصائي محركات البحث إلى تحليل المواقع الإلكترونية بهدف تحسينها بأعلى قدر ممكن هذا فضلًا عن تطويرها والتعديل عليها.
Google Ads section
يرتبط دور أخصائي تحسين محركات البحث في التركيز على فهم سلوكيات الأشخاص والمستخدمين أكثر من ارتباطه بمحركات البحث ذاتها من خلال القيام بالمهام التالية:
|
أهم أربع محركات بحث:
جوجل - Google
بينغ - Bing
بايدو - Baidu
ياندكس - Yandex
يقود مدير فريق التسويق أو فريق المحتوى فريق مكوَّن من أعضاء أقل منه خبرةً وكفاءة، ويُشرف على كافة أعمالهم كما يُشرف على أخصائي تحسين محركات البحث وبقية أعضاء فريق العمل. وكلما يُثبت أعضاء الفريق الكفاءة والأهلية زادت فرصة الحصول على ترقيات وظيفية. وبهذا، يكون أخصائي السيو أو SEO تحت إشراف مدير ومنسق فريق العمل.
الـ SEO هو سلاح ذو حدين، يُعَد الحد الأول معرفة المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون عبر الإنترنت بينما يتألَّف الحد الثاني من توفير هذه المعلومات للمستخدمين بصورة تمكِّن محركات البحث من من العثور عليها وتحليلها وفهمها ثم إرسالها وإيصالها إلى المستخدم.
على كل الأحوال، ليست جميع المعلومات المتوفرة عبر الإنترنت موثّقة أو دقيقة وصحيحة مئة بالمئة، هناك الكثير من المعلومات التي يجري سحبها ودفعها نحو الاتجاه الخاطئ حيث يكون موقع الويب هادفًا إلى الحصول على تصنيف عالي في نتائج محركات البحث دون تقديم أي فائدة للجمهور والمستخدمين.
يقول فيليب فروست: "تحسين محركات البحث بنجاح لا يتعلق بخداع Google، بل يُعنى بتصنيف المعلومات في محركات بحث Google حتى يحصل مستخدمين الإنترنت على أفضل نتائج في صفحات البحث".
من المهم جدًا أن يدرك أخصائي الـ SEO مَهمة جوجل التي تكمن في تنظيم وتصنيف وترتيب المحتوى والمعلومات وعرضها للمستخدمين والباحثين حيث تتصدر أفضل المواقع صفحات نتائج البحث ولعل هذه إحدى المقولات التي تبقى ثابتة مهما بلغ عدد التحديثات والتطورات التي تطرأ على جوجل ومحركات البحث.